Согласование условий

Проведем предварительное медиапланирование, направим коммерческое предложение с рекомендуемыми бюджетами и форматами таргетинга. В заключаемом договоре согласуем объем работ, сроки, KPI и гарантии.

Разработка стратегии

Стратегия базируется на оценке сильных и слабых сторон компании, конкурентной среды и ценообразования рекламодателя. Погружение в бизнес, аналитика продаж в компании и предшествующей маркетинговой активности позволяют определить целевую аудиторию.

Разрабатываются портреты клиентов на основе значимых признаков – пола, возраста, социального положения, уровня дохода, интересов и геолокации. Для каждого будет сформулировано уникальное предложение, персональные аргументы в пользу приобретения продукта.

Особенности созданных сегментов пользователей лежат в основе выбора оптимальных площадок для настройки таргетинговой рекламы.

Создание рекламных кампаний

Формирование объявлений включает подготовку захватывающих внимание заголовков, ярких креативов с персонализированным текстом для каждой условной группы потенциальных клиентов. Качество сегментации определяет, насколько точно ценность предложения будет донесена до пользователей. Большое количество сегментов позволяет гибко управлять рекламой.

Ведение и непрерывная аналитика

Сложность ведения таргетированной рекламы вызвана двумя основными факторами:

Поэтому требуется непрерывная работа по тестированию новых креативов, обновлению настроек таргетинга, разработке акций, проверке гипотез и т.д.

Объявления ежедневно анализируют с точки зрения CTR (отношения кликов к показам), качества трафика (конверсии) – неэффективные отключают, успешные масштабируют. При этом стоимость целевого действия (основного KPI) не должна выходить за пределы согласованного диапазона.

Отчет о результатах

Ежемесячно готовим отчетность по достигнутым показателям, промежуточные отчеты – по договоренности.